Лаборатория экономической психологии

К малобюджетному маркетингу также можно отнести контент-маркетинг. Фактически, это создание информации (полезной, развлекательной и другой) в разных форматах (текст, видео, аудио, инфографика и так далее) с целью привлечь новых клиентов и получить лояльность существующих.

Почему контент?

• Хороший контент легче воспринимается (это не прямая продажа, а интересный материал).
• Вы становитесь экспертом в глазах покупателя (раз рассказываете, значит, знаете).
• И просто находитесь на виду (регулярный PR).
• Клиент чувствует индивидуальный подход (если у вас есть сегментация и вы, например, делаете email-рассылки по интересам).
• Статистика утверждает, что немало клиентов в принципе выбирает компании по наличию и изучению у них блогов, соцсетей и после изучения материалов там.
• К контенту, как правило, обращаются не только в момент его размещения, но и пока тема актуальна (в интернете переходят из поиска и с других сайтов на ваш), а это, в свою очередь, очень сильно снижает стоимость привлечения как заинтересованных лиц (так называемых лидов), так и клиентов.
• И, наконец, сам по себе канал не самый дорогой, даже если касаться не только онлайн-размещений, но и оффлайн-вариантов.

Порядок работы:

1. Определяете ваш тип бизнеса, вспоминаете или составляете портреты ваших клиентов.
2. Думаете над интересными вашему покупателями темами.
3. Выбираете площадки и форматы.
4. Составляете план.
5. Реализуете, изучая статистику.

Прекрасным примером реализации контент-маркетинга является группа компаний «АЛЮТЕХ». В разделе видео у них есть и смешные рекламные ролики для частных лиц, и репортажи с производства, которые в принципе интересны для общего развития многим (а заодно очень хорошо продвигает компанию), и материалы на тему выбора и установки продукции для организаций и отдельных специалистов (архитекторов).
Если же у вас розничный магазин или сфера услуг, всегда можно придумать мастер-классы (например, рецепты кулинарных блюд для магазина продуктов), советы и тенденции (например, о моде и здоровом образе жизни для салона красоты), обзоры и тесты (для магазина техники) и многое другое.

Все части:

• Часть 1. Неделя малобюджетного маркетинга. Основы
• Часть 2. Неделя малобюджетного маркетинга. Примеры
• Часть 3. Неделя малобюджетного маркетинга. Что же это такое?
• Часть 4. Неделя малобюджетного маркетинга. Ответы на вопросы
• Часть 5. Неделя малобюджетного маркетинга. О партнёрских программах
• Часть 6. Неделя малобюджетного маркетинга. Ещё примеры
• Часть 7. Неделя малобюджетного маркетинга. Контент-маркетинг — вы сейчас читаете это
• Часть 8. Неделя малобюджетного маркетинга. Снова ответы на вопросы
• Часть 9. Неделя малобюджетного маркетинга. Реклама
• Часть 10. Неделя малобюджетного маркетинга. И снова примеры