2024 год только начался, но он уже обещает стать рекордным. В новом глобальном отчете «Цифровые технологии 2024», опубликованном Datareportal в сотрудничестве с Meltwater и We Are Social, раскрывается множество впечатляющих тенденций, в том числе (читайте дальше):
- Увеличение времени, которое мы проводим в сети
- Изменение «любимой» в мире социальной сети
- Обостряющееся соперничество между Instagram и TikTok
- Некоторые поистине ошеломляющие цифры по хештегам TikTok
- Новые важные вехи для LinkedIn
Сначала оригинал на английском
Состояние цифровых технологий в январе 2024 года
- Данные ООН «Мировые демографические перспективы» показывают, что сейчас на Земле проживает 8,08 миллиарда человек. С этого же времени в прошлом году население мира увеличилось на 74 миллиона человек, что соответствует годовому росту на 0,9%.
- Число уникальных пользователей мобильных телефонов на начало 2024 года составляет 5,61 миллиарда. Последние данные GSMA Intelligence показывают, что 69,4% всего населения мира в настоящее время используют мобильные устройства.
- Интернетом пользуются более 66% всех людей на Земле, при этом, по последним данным, общее количество пользователей во всем мире составляет 5,35 миллиарда человек.
- Анализ Kepios показывает, что количество активных пользователей социальных сетей превысило отметку в 5 миллиардов, (62,3% населения мира, примечание: идентификаторы пользователей социальных сетей могут не отражать уникальных людей).
5 миллиардов пользователей социальных сетей
Главной новостью этого года является то, что в настоящее время насчитывается более 5 миллиардов активных пользователей социальных сетей, а уже со дня на день общее число достигнет 5,04 миллиарда.
Эта новость приходится на двадцатый день рождения Facebook (4 февраля), но стоит подчеркнуть, что история социальных сетей началась задолго до того, как Марк Цукерберг запустил Facebook из своей комнаты в общежитии Гарварда еще в 2004 году. В реальности путь социальных сетей к 5 миллиардам пользователей начался более 50 лет назад.
За последние три месяца 2023 года темпы еще больше ускорились: анализ Kepios показал, что средний показатель за это время составил 9,4 новых пользователя каждую секунду.
Поскольку один и тот же человек может управлять более чем одной «личностью пользователя», наша цифра в 5,04 миллиарда не отражает уникальных людей, но анализ показывает, что количество людей, использующих социальные сети, не должно сильно отличаться от общего количества идентификаторов пользователей.
Время, проведенное в социальных сетях
Но впечатляющие цифры не ограничиваются количеством пользователей. Мир также проводит огромное количество времени в социальных сетях.
Последние исследования GWI показали, что «типичный» пользователь социальных сетей теперь тратит 2 часа 23 минуты в день в социальных сетях.
Это среднее значение на 8 минут в день ниже, чем то, которое мы сообщали в это же время в прошлом году, но наш анализ данных показывает, что ключевым фактором здесь может быть изменение методологии GWI, а не фактическое изменение в поведении пользователей.
Времяпрепровождение онлайн
В целом, социальные сети остаются самым популярным способом времяпрепровождения: более 97% интернет-пользователей трудоспособного возраста каждый месяц заходят в социальные сети или платформы обмена сообщениями.
Почему мы выходим в интернет
И в социальные сети:
Использование интернета становится менее «целенаправленным»?
Пытаясь разобраться в сокращении времени, проводимого онлайн, которое мы наблюдали к концу прошлого года, одна из гипотез, которая исследовалась вместе с командой GWI Trends, заключалась в том, что люди, возможно, стали более «целеустремленными» и «обдуманными» в своей онлайн-жизни.
В сутках очень мало часов, и люди хотят знать, что их время в интернете не тратится зря.
TikTok против Instagram
Общая глобальная рекламная аудитория TikTok теперь почти такая же большая, как и в Instagram. Цифры, представленные на собственных рекламных ресурсах Bytedance, показывают, что реклама TikTok теперь ежемесячно охватывает глобальную аудиторию в 1,56 миллиарда пользователей.
Это всего на 5,5% ниже, чем последний показатель Instagram, опубликованный на рекламных ресурсах Meta, согласно которому глобальный охват рекламы на платформе в начале 2024 года составил 1,65 миллиарда.
Но между данными этих компаний есть еще одно важное различие: данные Bytedance по аудитории охватывают не все страны, в отличие от Meta.
Удивительный мир хештегов TikTok
Один из самых интересных – и, возможно, загадочных – наборов данных в отчете этого года касается хештегов TikTok. Важно подчеркнуть, что не существует «официального» списка главных тегов платформы, а также не существует простого способа определить, какие из них привлекают наибольшее внимание.
Так как это исследование потребовало невероятно трудоемкого ручного поиска, есть большая вероятность, что мы пропустили один или два хештега, которые должны были присутствовать в этом рейтинге.
- Очевидный победитель: #fyp. Расшифровка «for your page» или «для твоей страницы» уже давно является самым популярным на платформе и используется повсюду в надежде, что клипы появятся в рекомендациях. Этот тег собрал в общей сложности 55½ триллионов просмотров. Да, вы правильно прочитали: триллионов.
- Для сравнения: даже если бы каждый из этих роликов длился всего одну секунду, общая сумма составила бы 1,76 миллиона лет.
Самые популярные сайты
Как обычно 2 разных рейтинга:
Количество участников LinkedIn превысило 1 миллиард
Цифры, опубликованные на бизнес-ресурсах LinkedIn, показывают, что маркетологи теперь могут охватить более 1 миллиарда «участников» LinkedIn, используя рекламные продукты платформы. Однако эта цифра, вероятно, отражает общую базу зарегистрированных участников LinkedIn, и цифру в 1 миллиард не следует путать с ежемесячными показателями активных пользователей, которые мы сообщаем для других социальных платформ. При этом понятна прочно закрепившаяся позиция LinkedIn как ведущей в мире профессиональной сети.
Однако мы заметили, что хештеги, похоже, теряют влияние на LinkedIn. Сравнение количества подписчиков в рейтинге этого года с количеством подписчиков для тех же тегов, которые мы опубликовали в прошлом году, показывает, что все ведущие теги теряют подписчиков. Опираясь на это, маркетологи, возможно, захотят переосмыслить то, как они используют хештеги в LinkedIn, и смогут избегать слишком сильной зависимости от них.
И ещё про хештеги
Ну и пользуясь случаем, наши социальные сети:
