Помните народные сказки? Во многих из них главному герою даётся клубок, за которым он бежит по верному пути. Почему же, родные мои маркетологи, этого не делаете вы?
Почему после многообещающего объявления контекстной или таргетированной рекламы «мы вам всё поднимем/увеличим/улучшим» пользователь попадает на главную страницу сайта? Откуда до конкретной страницы конкретного товара или услуги, которые рекламировались, как до Луны.
Нет, вы поймите меня правильно. На сайте должны быть и главная страница, и страница контактов и (по возможности, я не знаю вашей деятельности) отзывов. Но вы же обещаете в объявлении совсем другое.
Реклама должна быть достоверной не только по законодательству. Она должна развивать мечты.
А то только ухватился человек за красную ниточку объявления, только обратил внимание на рекламу, как бац — форма обратной связи. Или «о нас». А поговорить?
Заинтриговала? Возмутила? Не согласны? 🙂
- По статистике значительная часть пользователей просматривает одновременно много страниц. И если эта часть вернётся через некоторое время и не увидит напоминания о том, зачем собственно эта страница открывалась — он уходит. Вы получаете в отчётах по статистике достаточное количество времени пребывания на сайте, однако заказов/покупок нет. И мучаетесь, а почему так.
- Безусловно, каждый сайт, каждый вид деятельности, товар или услугу нужно анализировать отдельно. Вполне возможно, сей пример выше подойдёт не всем. Но красная ниточка, тот клубочек, который вы дали вашему покупателю, всё равно быть должен, даже если вы на 100% уверены, что страница контактов — сама идеальная после объявления «поднимем всё».
Итак основные советы по созданию объявлений контекстной рекламы:
- Правильный, призывающий (но достоверный) заголовок.
- Повторение этого заголовка или части текста из самого объявление на странице, куда перешёл пользователь.
- Хорошо продуманная с точки зрения юзабилити и копирайтинга страничка в принципе.
- Контактные данные прямо на странице или явно видная ссылка на них (да, это важно, но важнее всё же сначала подробнее о рекламируемом продукте рассказать)
Заметка написана по следам очередной консультации.
Ну и на правах рекламы самой себя. Увеличиваю прибыль, улучшаю эффективность вашего сайта. Приходите учиться!
