Лаборатория экономической психологии

Базовые моменты поведенческой экономики и восприятия рекламы (для начинающих).

Одним из важных моментов в бизнесе является понимание психологии своего клиента.

• Какие у него(неё) потребности?
• Как он(а) выбирает конкретный товар или услугу? На что обращает внимание в рекламе?
• Что может остановить или, наоборот, побудить к покупке?

Кроме самого продукта, который должен быть на определённом уровне качества (иначе его никто не купит или это будет разовая сделка и плохой отзыв), имеет значение реклама: чтобы просто не потеряться в конкретном городе, на конкретной улице или в интернете, а остановить взгляд человека, привлечь внимание, вдохновить задуматься о покупке.

Это значит, что реклама должна в наиболее возможной степени привлекать внимание и приводить потенциального потребителя к вам в магазин, офис, на сайт…

Но как это сделать?

В этом курсе вы изучите базовые принципы психологии рекламы, которые основаны на исследованиях экономической психологии и поведенческой экономики.

Это будут:

1. Основы нейрофизиологии (восприятие цвета, звука и так далее)
2. Основы социальной психологии (теории мотивации, социальные установки и другое)
3. Исследования в области поведения личности в кризис
4. Приёмы создания торгового предложения
5. Методы изучения конкретно вашего клиента

В ходе курса вы получите ответы на такие вопросы, как:

• Можно и нужно ли манипулировать в рекламе?
• Правда ли, что цена единственный/главный фактор выбора?
• Что важнее — креативный подход или учёт портрета клиента?
• Как повысить конверсию при помощи рекламы (будь то текст, видео или баннер)?

Три важных НЕ:

1. Я НЕ обучаю профессии маркетолога или специалиста по рекламе.

2. НЕ предлагаю углубленное изучение маркетинга и экономики.

3. НЕ рассказываю, как пользоваться программами для создания видео или иллюстраций

Это курс для начинающих, кому интересны основы психологии клиента.