Базовые моменты поведенческой экономики и восприятия рекламы (для начинающих).
Одним из важных моментов в бизнесе является понимание психологии своего клиента.
- Какие у него(неё) потребности?
- Как он(а) выбирает конкретный товар или услугу? На что обращает внимание в рекламе?
- Что может остановить или, наоборот, побудить к покупке?
Кроме самого продукта, который должен быть на определённом уровне качества (иначе его никто не купит или это будет разовая сделка и плохой отзыв), имеет значение реклама: чтобы просто не потеряться в конкретном городе, на конкретной улице или в интернете, а остановить взгляд человека, привлечь внимание, вдохновить задуматься о покупке.
Это значит, что реклама должна в наиболее возможной степени привлекать внимание и приводить потенциального потребителя к вам в магазин, офис, на сайт…
Но как это сделать?
В этом курсе вы изучите базовые принципы психологии рекламы, которые основаны на исследованиях экономической психологии и поведенческой экономики.
Это будут:
- Основы нейрофизиологии (восприятие цвета, звука и так далее)
- Основы социальной психологии (теории мотивации, социальные установки и другое)
- Исследования в области поведения личности в кризис
- Приёмы создания торгового предложения
- Методы изучения конкретно вашего клиента
В ходе курса вы получите ответы на такие вопросы, как:
- Можно и нужно ли манипулировать в рекламе?
- Правда ли, что цена единственный/главный фактор выбора?
- Что важнее — креативный подход или учёт портрета клиента?
- Как повысить конверсию при помощи рекламы (будь то текст, видео или баннер)?
Три важных НЕ:
1. Я НЕ обучаю профессии маркетолога или специалиста по рекламе.
2. НЕ предлагаю углубленное изучение маркетинга и экономики.
3. НЕ рассказываю, как пользоваться программами для создания видео или иллюстраций
Это курс для начинающих, кому интересны основы психологии клиента.